Приведу пример с себя:
1 - мне с данного сайта, допустим, понравилась только одна вещь - маечка
2 - купив только одну маечку, заплачу за доставку к посреднику (фиксированную цифру) + доставку до России.
3 - зачем мне переплачивать так много за доставку только из-за одной маечки?
4 - не все люди могут прямо сейчас взять и купить кучу вещей с одного магазина на минимальные требования о доставке (ну не у всех же прям сейчас в кошельке тыщ так 3-5-10)
Проще с кем-то договориться, и в одной посылке получить разные вещи. Мне - маечку, Вам - рубашку, кому-то - платье, а кому-то носки.